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第47章 敌军围困万千重我自岿然不动将革命进行到底（第2页）

说回‘戴维斯双杀’，就像资本市场上是零和博弈一样，万事万物都是相生相克的，金木水火土的五行，相邻就相克，相隔就相生。有白天就有黑夜，有善良就有罪恶，有美丽就有丑陋，有a就会有a的反面。

那有‘戴维斯双杀’，就有‘戴维斯双击’，“戴维斯双击”精髓是盈利与估值双重收益。比如，公司每股收益从1元到2元，市盈率从10倍到20倍，股价就从10元飙至40元，涨幅四倍。

想要让自己股价走势有反转的可能，就要下猛药，最好来个类“戴维斯双击”，资本市场上，上市公司能利用的手段无非就是两个，一个是务虚，就是讲故事，一个就是务实，就是公司的业绩上。

说到讲故事，大家也许会想到老板给自己画的大饼，没错，老板不仅要在企业内部给员工画大饼，最大限度的减少企业的管理成本；老板还要在企业外部资本市场画大饼，这时画的大饼就叫讲故事。因为资本市场上看的是预期，是对未来的展望。

宁致远最近一直在看妻子寄来的关于资本运作的各方面的书籍，书中的知识仿佛为他打开了另一扇大门，一扇跟之前打工完全没有关系的大门，有的只是打开大门后的惊讶和惊叹。

随着自己对于相关知识的钻研不断深入，再加上简老师之间聊天中的点播，宁致远现在对资本运作也产生了浓厚的兴趣。他慢慢的发现，资本运营是对集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度的实现增值。

资本的流动和运作是一件很神奇事情，可以让一元钱当十元钱用。资本运营属于企业经营管理的最顶级人才，需要掌握庞大的财务管理知识、金融学知识、拥有广泛的银行渠道，能盘活资源，实现企业价值的提升。

宁致远到现在都记得三个资本运作的故事，这三个故事既简单又能快速直白的了解如何进行资本运作。

第一个故事这样的：说杰克在一个小镇上开了一家小旅馆，有一天一位游客来到旅馆，拿出1000元放在柜台上，想挑一间舒适的房间过夜，于是杰克找来服务员带着这位客人上楼挑房间。

当客人上楼后，杰克迅速拿着1000元跑到隔壁杀猪的屠夫那里，支付了前一阵欠的猪肉钱。杰克走后，屠夫拿着杰克的1000元，跑到马路对面给养猪人1000元，还清了买猪的钱。养猪人拿着屠夫付的1000元，支付宝转账给了卖猪饲料的人，还清了猪饲料的钱。卖猪饲料的老兄将1000元转账给妓女，付清了他召妓的钱。妓女拿着1000元冲到杰克开的旅馆，付了她所欠的房钱。

而在此时，游客也正好走到下楼，说没有挑到满意的房间，于是拿起他放在柜台的1000元走了。这一天，通过游客的1000元，没有人失去钱，也没有人得到钱，可镇上所有人的欠款问题都完美地得到了解决。

这是一个资本运作的经典案例，先来跟大家普及下资本运作的概念是有必要的。资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念；它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。

简言之就是利用资本市场，以小变大、以无生有的诀窍和手段，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动。

就像本故事中所体现从一千元的开始，到一千元结束，资金量并没有变化，但是一千元资金的注入，带来了各个利益方的重新整合，就像小品中所说“你大爷还是你大爷，你大妈已经不是你大妈了”；

一千元的流通带来了五千元的价值，资本在运作中产生额外价值，又在运作中将额外价值反馈给各利益方，使得大家得到共赢。

所以，金钱的终极意义在于流通，没有流通金钱就一文不值。关于这一点，第二个故事体现的更为明显。

第二个故事是这样的：在华尔街有一位成功的银行家，有一天在家里吃饭，银行家的儿子问银行家，一个银行家的儿子好奇地问他爸爸，他是怎么赚到这么多钱的？

银行家放下手上的事情，微笑地让儿子把冰箱里的肉拿过来。儿子拿过来了，银行家让他再放回冰箱。儿子把肉放回冰箱后，莫名其妙地在站在那里。

银行家盯着儿子看了一会儿，终于笑咪咪地说道：“猪肉原来在冰箱，现在还在冰箱，但是你的手上是不是多了什么东西？”

儿子低头看着沾满双手的猪油~

刚刚也说了，金钱的终极意义在于流通。资本或者资金处于静止的状态是不会产生额外价值的，马克思资本论中提到资本只有在流通中或运作中才会产生价值增值。

故事中放在冰箱中静止的肉不会产生多余的价值，但是经过银行家儿子的转手后，放回冰箱的仍是那块肉，但银行家儿子的手上却留下了油，这就是资本在流通与运作中产生的价值增值。

现实中银行的运作与盈利模式就是通过吸收普通储户的钱，然后将其以更高的利息贷出去从而赚取息差。储户的钱经过银行这个中间人的转手后使银行获得收益。

这也体现了资金是有时间价值的这个经济学常识。在经济学中，流通中的货币或者说流动的资金具有时间价值，可以产生大于其本身价值的价值增值。

第三个故事是这样的：张先生从小爱读书，家里也都是知识分子，因机缘巧合，去香港发展赚了一笔钱，回国投资生意，没想到投进去的钱全部打水漂了，还欠了很多债。

面对这种局面，张先生先注册一个传媒公司，并以传媒公司的名义与各地方电视台签了一份协议，协议规定，传媒公司将免费为各电视台提供一定时段的节目，作为回报给传媒公司每天几分钟广告时间。

接着，张先生又找到节目制作公司，对节目制作公司投资，作为投资回报，制作公司必须向传媒公司每年提供若干小时的节目。

之后张先生与一家股票已成仙的香港上市公司（香港把低于1港元钱一股的股票叫仙股）l先生谈判，张先生表示手中掌握着大量的广告时段经营权，这足以使这家上市公司每年获得几个亿的广告收益。

l先生听后，决定以现金加股票的形式收购传媒公司30%的股权，张先生跃居成为香港上市公司第二大股东。不到两年的时间，张先生不仅将欠的债还清，还成为了投资界的大亨。

这是一个无中生有的故事。互联网让企业的发展插上了翅膀。很多企业在演说自身与企业发展经历过程的时候，都提到了创业初期与现在互联网时代的发展。现在的企业与企业之间要想发展必须建立资源互换互质的商业模式，在与市场与客户之间，企业一定要建立起自身的美誉度、忠诚度、知名度。

为了企业的长远发展，当下的企业必须进入互联网时代，信息化时代，在消费者主权的时代，市场需要什么、消费者需要什么我们就生产什么，我们就提供什么。没有传统的企业只有传统的思维。

故事中的这家公司就是利用了资源互换的方式借助于互联网信息化，帮助企业提升了知名度、并很好的结合了自身的专业优势达到了资源互质的效果。

当企业发展到一定规模的时候，具有一定商业模式的时候，这时候如果有长远战略规划的企业一定会利用资本、让企业资本化、公众化。ipo是每一家企业每一位创始人的终极梦想。

宁致远不禁在脑海里想着，自己所任职的集团也是乘着时代的东风‘扶摇直上九万里’，集团的董事长，宁致远虽没有机会当面交谈，但在有些干部培训会议上，还有集团每年连线子公司的视频会议室上，他是听过集团董事长的发言的，在他的印象里，老板一定是有远见、有志愿的企业家。

说远了，还是说回上市企业在资本市场上讲故事的必要性。为什么会联想到这里呢？因为很多的上市企业在上市之后都会把反腐提上企业管理的日程，虽然其中的道理宁致远不是很明白，毕竟自己没有实际管理过像集团这么大的盘子，但是，从新闻上也可以看出些猫腻，很多上市集团的高管因为腐败问题被抓的不在少数。

这一点，不仅仅是企业了，国家也是一样，亦或是因为国家在大力提倡，所以企业更会趋之若鹜？毕竟除了有这样做的必要性之外，还可以加上‘符合和响应国家政策号召’这一政治影响力，可谓是一举两得。

讲白了，都是政治，政治就是一种艺术，妙不可言。

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